Pozycjonowanie

Wykorzystaj potencjał wyszukiwarek internetowych i zaistniej ze swoim biznesem w Internecie. Czy wiesz jak wiele możliwości drzemie w wyszukiwarkach i jak to może przełożyć się sukces Twojej firmy? Pozwolimy sobie zaprezentować dwa najpopularniejsze sposoby na zaistnienie firmy w Internecie. Pierwszym z nich jest promocja stron w wyszukiwarkach internetowych czyli pozycjonowanie stron oraz ich optymalizacja (z angielskiego SEO czyli Serach Engine Optimization), drugim sposobem jest reklama w wynikach płatnych wyszukiwania czyli tzw. linki sponsorowane Adwords. Dzięki połączeniu obu tych metod zyskujemy niesamowicie wartościowy ruch na witrynie oraz przełożenie na konwersję (konwersją nazywamy wygenerowanie sprzedaży lub zamówienie usługi). Dywersyfikacja tych metod jest bardzo ważna ponieważ gdy jedno źródło ruchu przestanie przynosić dochody można skupić się na drugim. Nie wolno ograniczać się tylko i wyłącznie do pozycjonowania lub na odwrót. Promocja w wynikach organicznych jest bardziej ryzykowana od linków sponsorowanych dlatego tak ważne jest wykorzystywanie obu tych działań na równi ze sobą. Pamiętajmy zatem o tym zaczynając działania promocyjne w wyszukiwarkach.

Jak powinna wyglądać solidna optymalizacja strony? Od czego wzięło się to słowo i od kiedy istnieje? Słowo optymalizacja stron pochodzi od wyrażenia angielskiego SEO czyli Serach Engine Optimization. W Polsce tego typu dziedzina zaczęła się rozwijać prawie 10 lat temu, wraz z nadejściem wyszukiwarek internetowych. Porządna optymalizacja wykonywana jest na witrynach w celu zwiększenia liczby wejść w czasie procesu pozycjonowania oraz zmniejszenia kosztów jakie związane się z promocją tejże witryny w wyszukiwarkach internetowych. Na czym ona polega? Przede wszystkim mamy wtedy do czynienia z odpowiednią modyfikacją meta Tagów, jednak teraz meta tagi powoli odchodzą do lamusa, dlatego niezwykle istotna jest treść zawarta na witrynach. Unikalność treści oraz opisy produktów, mają ogromne znaczenie (szczególnie w przypadku sklepów internetowych). To właśnie w tego typu skryptach jeżeli strona zawiera dużo treści wówczas wygenerować można znacznie więcej wejść niż na witrynie niezoptymalizowanej. Poza znacznikami meta, niezwykle istotny jest tytuł witryny, jaki pojawia się w wynikach wyszukiwania w postaci linku do niej. Słowa kluczowe muszą być umieszczone w tytule, wpływa on też na klikalność danego linka, jeżeli zatem chcemy aby strona była często odwiedzana mimo że pozycja nie jest wysoka, wówczas ten czynnik ma duży wpływ na liczbę wejść. Poza tym bardzo ważne jest linkowanie wewnętrzne serwisu. Zadbać należy o to aby każdy produkt w sklepie internetowym liniowany był możliwie najlepszym anchorem czyli odpowiednim linkiem, który nada moc podstronie z produktem i przekaże odpowiedni AnchorPR. Czym jest AnchorPR? Ujmiemy to w kolejnym naszym wpisie.

Czy reklama w Internecie jest tania? Reklama internetowa nie jest darmowa, nie można bezpłatnie zaistnieć w wynikach wyszukiwania, z promocją strony wiążą się pewne koszty. Koszty reklamy są uzależnione od konkurencyjności danej branży oraz od tego na jakie słowa kluczowe dana strona ma być promowana w Internecie. Jeżeli branża jest bardzo konkurencyjna, wówczas opłata miesięczna za pozycjonowanie strony pod jednym słowem kluczowym może przekroczyć tysiąc złotych. Należy również dodać iż pozycjonowanie na jedno słowo kluczowe jest bardzo niebezpieczne dla witryny, zatem można sobie wyobrazić jakie są koszty zaistnienia w wynikach wyszukiwania pod pewnymi bardzo konkurencyjnymi frazami. Jednak ten sam budżet można również wykorzystać przeznaczając go na frazy znacznie mniej konkurencyjne, które przyczynią się jednak do wygenerowania sporej ilości sprzedaży. Im dłuższe zapytania a jakiego miało miejsce wejście na witrynę tym większa szansa na to iż ktoś zakupi dany produkt. Dlatego aby zminimalizować koszty reklamy należy odpowiednio przygotować witrynę przez rozpoczęciem procesu. Zastosowanie odpowiednich zmian pozwoli na zredukowanie kosztów i zwiększenie liczby wejść na witrynę.

Jak można podzielić wyniki wyszukiwania? Dla przeciętnego użytkownika korzystającego na co dzień z wyszukiwarki internetowej po to żeby wyszukać najświeższe doniesienia ze świata, plotki o gwiazdach lub sklepy internetowe, nie ma różnicy między wynikami płatnymi a wynikami organicznymi. Ludzie nie są świadomi czy wyniki po prawej to to samo co na środku czy jest to coś innego. Dla wszystkich, którzy chcieliby mieć jasność w tym zakresie wyjaśniamy iż pozycjonowanie stron internetowych dotyczy wyników organicznych, które pojawiają się w środkowej części wyników wyszukiwania i jest ich dokładnie 10. Jednak po prawej stronie oraz trzy pierwsze górne wiersze stanowią reklamę zamieszczoną w linkach sponsorowanych. Zatem jeżeli klikniemy w taki link sponsorowany wówczas właściciel danej firmy musi zapłacić kilka groszy lub kilka złoty za kliknięcie, firmie Google. Jest to jedyny koszt takiej reklamy w linkach sponsorowanych, inaczej ma się sprawa z wynikami organicznymi, tutaj bowiem klient klękając na wynik nie powoduje iż właściciel musi wpłacić odpowiednią kwotę do Google. Jednak wypromowanie strony w wynikach wyszukiwania organicznych jest czasochłonne i wiąże się z innymi opłatami jakie musi ponieść właściciel firmy.

Jaki jest przepis na sukces Twojej firmy? Odpowiednia reklama. Jak wygląda nowoczesna reklama? Przede wszystkim narzędziem, które generuje wartościowy ruch na firmowych stronach internetowych są wyszukiwarki internetowe. Należy dobrze wykorzystać ich potencjał, po to aby odnieść sukces z nowo powstałą firmą. Pozycjonowanie stron oraz linki sponsorowane Adwords to jest właśnie nowoczesna reklama, która powinna być zastosowana w niemal każdej firmie, która chce zaistnieć na rynku i która chce wypromować swoją markę. Wykorzystując tego typu działania, można pozyskać bardzo wartościowy ruch na witrynach internetowych. W ten sposób zwiększenie sprzedaży następuje niemal natychmiastowo w przypadku gdy zastosowana będzie kampania Adwords, na efekty pozycjonowania w wynikach organicznych należy trochę poczekać, jednak konwersja czyli stopień generowania sprzedaży na takich witrynach, które są reklamowane w wynikach organicznych jest znacznie wyższy aniżeli ten, który generują użytkownicy pochodzący z linków sponsorowanych. Istnieją też inne formy reklamy, jednak tego typu działania, które zostały opisane powyżej są najbardziej skutecznymi, spełniającymi intencje użytkowników działaniami.

Zaczynając przygodę a marketingiem internetowym należy zdać sobie sprawę iż samo pozycjonowanie czy też linki sponsorowane bez odpowiednich narzędzi do monitorowania ruchu na witrynie nie wystarczą. Może okazać się iż przeznaczyliśmy znaczną częśc budżetu na słowa kluczowe, które praktycznie wcale nie przekładają się na konwersję. Jak takie błędy wyeliminować? Właśnie wykorzystując w tym celu narzędzia Web Analytics czyli np. oferowane przez firmę Google darmowe narzędzie do badania ruchu na witrynach oraz optymalizację przeprowadznych na witrynach kampanii reklamowych. Bardzo łatwo można również prześledzić zmiany na stronie, które wpłynęły na zwiększenie sprzedaży. Google Analytics umożliwia śledzenie witryny przed dokonaniem zmian np. w strukturze linków wewnętrznych oraz po wykonaniu tych zmian. Porównując efekty działań można dojść do wielu znaczących i wpływających na dalszą kampanię reklamową wniosków. Wykorzystanie narzędzie do analityki internetowej jest podstawowym składnikiem nowoczesnej reklamy internetowej.

Jak mierzyć skuteczność w reklamie internetowej oraz to jakie zyski wygenerowaliśmy? Można to zrobić wykorzystując do tego celu zaawansowane narzędzia do analizowania danych internetowych. Jednym z takich narzędzi jest bowiem Google Analytics, które służy do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych oraz ich optymalizacji. Wykorzystując takie narzędzie mamy pełną kontrolę nad budżetem wydanym na reklamę internetową oraz nad monitorowaniem odwiedzających naszą witrynę. Liczba odwiedzających naszą stronę internetową może być duża jednak niekoniecznie może ona przekładać się na wartościowych ruch. Wykorzystując specjalistyczne raporty, jakie dostarcza nam właśnie Analytics, można wykluczyć mało skuteczne słowa kluczowe z procesu pozycjonowania stron. Jeżeli wykonujemy pozycjonowanie na ciężkie frazy, możemy tym samym zaoszczędzić budżet gdyż zredukowanie pieniędzy przeznaczonych na promocję strony pod dane trudne hasło, które nie generuje nam sprzedaży wpłynie na zwiększenie zysków. Tą samą kwotę można przeznaczyć na promocję strony pod frazami mało konkurencyjnymi lecz przynoszącymi znacząco więcej korzyści w postaci zwiększonej sprzedaży.

Jak promować sklep internetowy? Co jest najskuteczniejszą formą promocji a jaka reklama przyniesie najszybciej rezultaty? Bardzo skuteczną formą promocji sklepów internetowych jest ich pozycjonowanie na bardzo łatwe i długie frazy, taka forma reklamy nosi nazwę pozycjonowanie szerokie. Na czym to polega? Jest to windowanie podstron sklepu z produktami na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania pod frazami będącymi nazwą tego produktu. Im dłuższe słowo kluczowe użytkownik wpisuje w wyszukiwarce tym większa szansa na wygenerowanie sprzedaży. Wraz ze wzrostem współczynnika konwersji rośnie również długość słowa kluczowego z jakiego miało miejsc wejście na tą witrynę. Jest to forma reklamy, na efekty której trzeba trochę poczekać, lecz skuteczność tego promocyjnego chwytu jest duża gdyż wyniki organiczne w jakich pojawiają się rezultaty działań, cieszą się sporym zaufaniem użytkowników. Co innego jeśli chodzi o promocję w linkach sponsorowanych Adwords, wówczas efekty mamy niemal natychmiast, lecz w linki emitowane po prawej stronie wyników wyszukiwania nie są aż tak często klikanie jak pozostałe umieszczane w wynikach organicznych. Zatem pozycjonowanie w wynikach organicznych jest długotrwałym ale bardziej skutecznym działaniem.

Jak spieniężyć ruch na witrynie i jakimi metodami się posłużyć mając do dyspozycji bardzo mały budżet? Przede wszystkim trzeba postawić na ciekawą tematykę witryny oraz taką, która może nam wygenerować zarobek przy jednocześnie małych nakładach finansowych na promocję. Jednym ze sposobów na spieniężenie ruchu jest emisja reklam kontekstowych adsense, wówczas jeśli liczba odwiedzających na serwisie będzie duża będziemy mieli do czynienia z kliknięciami w reklamy, a za każde kliknięcie otrzymujemy od kilkunastu centów do kilku dolarów. Jeżeli więc mocno wypromujemy stronę w wyszukiwarkach internetowych i zastosujemy pozycjonowanie na niszowe frazy, wówczas będziemy mogli cieszyć się ruchem za niewielką opłatą. Wypromowanie strony na niszowe słowa jest bowiem mniej kosztowne i bardziej zyskowne. Jeżeli nie ma konkurencji, wówczas łatwiej jest wypromować witrynę na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jesteśmy przekonani iż reklama kontekstowa na takiej stronie może w prostu sposób przyczynić się do wzrostu zarobków. Wykorzystując proste sposoby na optymalizację i pozycjonowanie wypromujemy serwis z reklamą kontekstową, zawierający wartościowe treści i generujący wartościowy ruch, który można albo spieniężyć albo przekierować na inną stronę powiązaną tematycznie, na której będzie możliwość zakupu produktu lub skorzystania z pewnych usług.

Założyłeś nową firmę i chcesz teraz podjąć się wypromowania swojej działalności w internecie? Chciałbyś zaistnieć na rynku, ale nie wiesz jak to zrobić wykorzystując najefektywniejsze i zarazem najtańsze metody promocji? Zobacz jak można wykorzystać internet w celach reklamowych, czy wiesz, że reklama w Internecie to w tej chwili jedna z najtańszych oraz najskuteczniejszych form promocji? Chciałbym zauważyć także iż promowanie witryny w Internecie jest niesamowicie dopasowaną reklamą do intencji użytkownika, dlaczego? Jeżeli mówimy o pozycjonowaniu stron mamy na myśli widoczność strony w wynikach wyszukiwania pod określonymi frazami. Jeżeli klient wpisuje w wyszukiwarce jakiś produkt i my umieścimy wysoko nasz sklep internetowy w wynikach wyszukiwania, wówczas klient dostaje dokładnie to czego oczekiwał, czyli wniosek z tego jest taki iż pozycjonowanie stron internetowych jest maksymalnie dopasowaną reklamą do intencji użytkowników. Co za tym idzie skuteczność tego typu działań jest znacząco wyższa aniżeli promowanie w mediach. Radio czy też telewizja nie emitują tak ściśle dopasowanej reklamy, a do tego generują niskie zyski w stosunku do kosztów.